Der Hersteller der Naturkosmetik-Marken „Sante“ und „Logona“ wird vom weltweiten Marktführer für Kosmetik L’Oréal übernommen. Der Jahresumsatz von „Logocos“ beträgt bisher 59 Millionen Euro. Naturkosmetik wird jedoch immer beliebter, weshalb der deutsche Hersteller zum globalen Wachstum des Marktführers beitragen soll.
L’Oréal setzt auf Potentiale
Dabei verfolgt das Unternehmen, laut L’Oréal-Chef Jean-Paul Agon die Strategie „gezielt kleine Marken in der Frühphase“ zu kaufen „die wir groß und global machen können.“ Ähnlich war der Ablauf auch schon bei der New Yorker Apotheken-Marke „Kiehl’s“: Hatte das Unternehmen zunächst einen Umsatz von 25 Millionen Dollar, steigt der Wert heute bereits auf über eine Milliarde Dollar. Der Konzern hat ebenfalls die US-Marke „Nyx“ gekauft, als der Umsatz bei 100 Millionen Dollar lag – mittlerweile liegt dieser bei 600 Millionen Dollar.
L’Oréal nutzt seine Marketing- und Vertriebskraft gezielt aus, um lokale Marken bzw. Nischenmarken weltweit groß zu machen. Bisher hat der Konzern keine Naturkosmetik-Marke im Sortiment, was sich mit der Übernahme von „Logocos“ ändern soll.
Gerade in Deutschland sind aufgrund der Aufnahme von Marken wie Lavera, i+m und anderen in das Sortiment großer Drogerien wie dm, mittelständische Unternehmen im Naturkosmetik-Sektor gewachsen. So ist der deutsche Markt mit knapp 1,2 Milliarden Euro Umsatz der größte innerhalb Europas. Wurde Naturkosmetik zunächst hauptsächlich in Apotheken und im Bio-Fachhandel verkauft, ist sie mittlerweile in allen Drogerien und online erhältlich.
- Hier könnt ihr euch das Sortiment von Sante ansehen
- Hier könnt ihr euch das Sortiment von Logona ansehen
Logocos-Übernahme durch L’Oréal vergrault Stammkunden
Jedoch zeigen Beispiele wie The Body Shop, dass die Übernahme durch L’Oréal nicht unbedingt allen Marken zugute kommt: Durch die Übernahme verlor das Unternehmen viele Stammkunden, die die Marke mit einem alternativen Image verbanden. Da in den letzten Jahren nur ein geringes Wachstum stattgefunden hatte, verkaufte L’Oréal The Body Shop 2017 an ein brasilianisches Unternehmen. Mit Logocos könnte es ähnlich sein. Durch die Globalisierung der Marke könnte es Komplikationen mit Ländern wie beispielsweise China kommen, in dem Tierversuche für Kosmetik Pflicht sind. Der Anspruch an naturkosmetische Produkte ist es jedoch keine Tierversuche durchzuführen.
Durch die Übernahme von Logocos werden automatisch die Marken Sante und Logona mit gekauft. Das Sante-Sortiment wird üblicherweise in Drogerien, Logocos-Produkte im Fachhandel angeboten. Da L’Oréal eher für ein kleines Marken-Sortiment steht, könnten viele der bisher bei Sante und Logocos verfügbaren Marken vereinheitlicht werden.
Was haltet ihr von der Übernahme? Ich beobachte die Entwicklung auf jeden Fall immer kritisch und hoffe, dass die neuen Eigentümer nicht zu sehr in das Konzept eingreifen.
20 Kommentare
Ich habe das Gefühl, dass L’oreal mittlerweile bei jeglichen Marken die Nase drin hat und das gefällt mir überhaupt nicht. Ich habe wenige Logona/Sante Produkte in Gebrauch, werde diese aber ab heute nicht mehr nachkaufen. Gerade Naturkosmetik, die ein sauberes, reines Image haben sollte,sollte sich nicht mit solchen Grosskonzernen zusammentun.
Für viele ist meine Reaktion vielleicht zu viel, ich jedenfalls werde L’oreal nicht unterstützen und eben auf die beiden Marken verzichten.
Ich sehe das genauso wie Sally. Ich habe aktuell eine Mascara von Sante aber neues wirds von diesen Firmen für mich nicht mehr geben. Ich unterstütze grundsätzlich keine Firmen die Tierversuche durchführen oder in China verkaufen. Ob das nur auf den Mutterkonzern oder die Marke an sich zutrifft ist mir dabei gleich, am Ende kommt doch alles in den selben Topf.
Ich finde es absolut grauenhaft, dass ich ständig von Marken Abstand nehmen muss, nur weil irgendwelche Großkonzerne ihren Umsatz ncoh mehr steigern wollen.
Es geht mir regelrecht gegen den Strich wenn ich solche Nachrichten höre.
Immer größer, immer reicher, immer toller, mehr, mehr, mehr.
Das ist nicht meine Welt.
Klar konsumiere ich auch und das auch gerne, aber mit Herz und Verstand.
Wenn das so weiter geht (und das wird es) ist unsere Erde bald bankrott.
Wir haben am heutigen Tag schon 1,7 Erden verbraucht und das bestürzt mich sehr.
Die Großkonzerne sind für mich die, die am Meisten saugen und schädigen.
Und solche Nachrichten lassen mich dann vor Wut fast platzen und gleichzeitig auch traurig werden.
Hallo Elisabeth,
ich muss Dich berichtigen – Sanofloré war die erste echte und in diesem Fall französische NK-Marke, die von L’Oreal gekauft wurde.
Interessanterweise habe ich auf der HP noch weitere – mir nicht bekannte – Marken entdeckt, die NK-Anstrich haben könnten: Seed und Biolage.
Außerdem haben sie am sonstigen Markt noch weiter kräftig eingekauft. Und auch sehr wichtig: L’Oreal und Nestlé sind eng miteinander verstrickt.
Einen guten Abend Dir!
Mein erster Gedanke, das kann nicht war sein! Ich war bisher kein grosser Fan von sante und logona, hatte nur ab und zu ein Duschgel oder Handcreme gekauft, aber jetzt fällt das für mich komplett weg, da kaufe ich nichts mehr!
Oh nein das darf doch jetzt nicht wahr sein. Nach ewigem probieren und scheitern habe ich nun endlich meine perfekte Routine gefunden. Doch dazu gehört die Logona Vitamincreme mit Karotte (mag kein Make-up und diese Tagespflege gleicht die Haut schön aus) und der Sante Coverstick (bisher der einzige Concealer mit dem ich zu 100% zufrieden bin). Bin so happy mit diesen Produkten!!!
Dann geht das ganze Spiel jetzt wieder von vorne los :-(
Falls jemand Tipps für einen Ersatz hat – immer her :-)
Grüße
Rebecca
Ich schließe mich dem „och nö“ an – obwohl oder gerade weil ich durchaus einige Produkte von Sante und Logona besitze und auch gern benutze.
Einerseits ist es natürlich schön, dass dem NK-Bereich mehr Bedeutung zugemessen wird und so vielleicht mehr Leute auf die Produkte aufmerksam werden. Gleichzeitig widerstrebt es mir extremst, Großkonzerne wie L’Oréal oder Unilever zu unterstützen. Deshalb werde ich – genau wie ich auch keinen Tee von Pukka und keine Schmidt’s Deos mehr kaufe – in Zukunft auf andere Marken umschwenken müssen. Zum Glück gibt es die ja (noch?).
PS: Herzlichen Glückwunsch zur wachsenden Bäuchlein! :-)
Ich sehe das so wie Lena – gut, wenn durch die Übernahme noch mehr ‚“normale“ Personen zu Naturkosmetik kommen, die jetzt noch keine kaufen. Ich persönlich werde aber lieber kleinere Marken unterstützen und Sante und Logona nicht mehr kaufen.
Da L’Oreal zu Nestle gehört werde ich keinerlei Produkte dieser Marken kaufen!
Und ich hoffe sehr, dass die Menschen aufwachen und Produkte dieses Konzerns nicht mehr kaufen!
…..da zu Logocos auch die Tochter BCI gehört, die das Geschäft mit den Handelsmarken betreibt, gilt es künftig sehr genau zu gucken…..
Für mich kommt es ebenfalls null in Frage von einem Unternehmen zu kaufen, das unter Loreal wirtschaftet. Denn Loreal und Nestle zu fast 25% Eigner von Loreal werde ich definitiv nichts mehr kaufen. Das entspricht nicht dem was ich mir unter NK, fair, nachhaltig und vegan vorstelle. Danke für den Hinweis bzgl. BCI, das wusste ich noch gar nicht!
Da ich das Shampoo von Sante sehr gerne benutzt habe, bedaure ich diese Übernahme zutiefst.
Da L‘Oreal teilweise zu Nestle gehört werde ich
keine Produkte mehr von Sante und Logona kaufen,
da ich auch indirekt weder die Wasserpolitik noch
Kinderarbeit unterstützen will.
Für mich als Inhaberin eines kleinen, feinen Naturkosmetikladens ist es natürlich immer sehr traurig, wenn NK-Firmen in Drogerieketten zu kaufen sind. Irgendwie kann trotzdem damit leben, da dadurch NK für mehr Leute sichtbar und kaufbar wird.
Ich kann aber keinesfalls damit leben, dass eine der ältesten Nk- Marken (immerhin feiert Logocos heuer 40 – jähriges Jubiläum!!) nun zu L’Oreal und Nestle gehört. Dabei denke ich auch an die Mitarbeiter für die sich wahrscheinlich auch einiges – nicht zum Guten – ändern wird.
Deshalb werde ich den Logocos – Konzern mit meinem Laden nicht mehr unterstützen.
Schade, schade…..
Mich würde interessieren, ob es seitens der betroffenen Naturkosmetik- Firmen ein Statement dazu gibt. Weiß das jemand von Euch?
Ähnlich lief es ja bei Provamel und Pukka und ich erfuhr es nur über Gespräche bzw das Internet.
Wo bleibt da die Transparenz?!
Ich finde das unendlich schade und werde diese Produkte nun aussortieren…
zum haare ausraufen! das henna von sante war das einzige, das meine grauen haare zuverlässig abdeckte. die haarkur von sante fand ich auch gut. werd mir heut nochmal was kaufen… damit ich noch ein bisserl zeit habe, mir was neues zu suchen.
Aaalso.
Ich bin Naturfriseur und habe ach LOGONA im Angebot gehabt.
Als sie dann insgesamt 14(!) verschiedene Shampoos anboten – drei davon dazu in verschiedenen Größen – plus ein Familienshampoo
und ein Shampoo für empfindliche Haut habe ich mir schon überlegt, was da wohl los ist.
Durch interne „Informanten“ habe ich zudem noch herausbekommen, dass die dekorative Kosmetik auf dem absteigenden Ast ist.
Dazu noch die letzten Verkaufsaktionen bei denen das alte Label immer wieder aufgebracht wurde.
Sollen die abgesprungenen Ex-Kunden durch Sentimental-Werbung zurückgerufen werden?
So denke ich, dass die LOGOCOS das macht, weil sie sich allein auf dem Markt nicht mehr halten würde.
Zu viel Chaos in der Planung…
Die Geldgier der Inhaber. Schade. L’Oréal ruiniert jede Marke die sie übernehmen. Und Garnier bio ist mundgerecht gemacht für das gute Gewissen ohne sich mit Naturkosmetik auseinanderzusetzen.
Ich werde diese Marken nicht mehr kaufen
Lavera gehört jedenfalls NICHT dazu. Da kursierten auch widersprüchliche Infos im Netz und ich habe bei LAVERA nachgefragt und Rückmeldung bekommen.
Definititv, Lavera gehört nicht zu L’oreal!
Als ich vor 2 Jahren über „Utopia“ hörte, dass Santé und Logocos von L’Oreal übernomen wurde und ich wußte, dass Nestlé einen 23%-Anteil an l’oreal hat, habe ich den Kauf der Produkte sofort eingestellt. Und ich bin wirklich froh zu hören, dass ich nicht die Einzige bin. Hoffentlich dient die Reaktion der Verbraucherinnen dazu, dass sich weitere NK-Firmen diesen Schritt überlegen.