Ist clean das neue green? So entwickelt sich der Naturkosmetik-Markt

Man kommt gar nicht mehr hinterher. Nahezu im Wochentakt schießen neue Naturkosmetik-Marken aus dem Boden, gleichzeitig bringen Konzerne neue Produkte mit grünem Anstrich auf den Markt. Natürlich, nature, biologisch abbaubar, ohne Silikone, parabenfrei, tierversuchsfrei, vegan und verpackt in recyceltem Plastik sind hierbei wohl die gängigsten Schlagworte. Auch die Übernahmen von Naturkosmetikmarken durch konventionelle Großunternehmen sind mittlerweile an der Tagesordnung. Was ist dann noch „echte“ Naturkosmetik? Und wie grün muss unsere Kosmetik überhaupt sein? Sollen wir weiterhin schwarz-weiß malen oder haben wir bald nur noch naturnahe Kosmetik? 

Werden Großkonzerne immer nachhaltiger?

Ich erinnere an Unilever und Schmidts oder L’oreal und Logocos – diese Übernahmen sorgten hierzulande in den letzten Jahren für ordentlich Furore. Kann man diese Marken als echter Naturkosmetik-Verfechter überhaupt noch reinen Gewissens verwenden, wenn diese doch jetzt zu Konzernen gehören, die im Kern alles andere als nachhaltig wirtschaften? Wollen wir die Produkte nutzen, weil wir diese gut finden und deren Natürlichkeit schätzen oder wollen wir das Unternehmen dahinter unterstützen, deren Philosophie wir teilen? Schwierig, wenn diese eben so gar nicht nachhaltig ist. Müssen wir hier überhaupt so dogmatisch sein? Ist nicht die allgemein „grüne“ Entwicklung schon so viel Wert, dass wir jeden Zukauf und grünen Anstrich von Konzernen feiern sollten?

Sind wir in Deutschland vielleicht einfach zu strikt was Siegel, Unternehmensphilosophie und Transparenz angeht? In anderen Ländern haben Übernehmen noch viel größere Ausmaße und die Grenzen zwischen Naturkosmetik, Clean Beauty, naturnaher Kosmetik, und konventioneller Kosmetik verschwimmen noch viel viel mehr. Allen voran in Brasilien. Hier hat das Unternehmen NATURA & Co. Marken wie Aesop und The Body Shop (beides naturnah) gekauft. Dieser Fokus auf grüne Marken beflügelt den Konzern ungemein. In dem südamerikanischen Land kommt naturnahe Kosmetik auf sage und schreibe 30% Marktanteil, wohingegen Naturkosmetik lediglich Marktanteile von rund 1,5% besitzt. Auch in den USA kommen die dort so beliebten Clean Beauty Brands auf fast 7% und zertifizierte Naturkosmetik nur auf 2%. (Quelle: Contura Consulting & mixed greens)

Reicht dem Konsumenten also ein grüner Anstrich? Oder machen diese Marken einfach besseres Marketing? 

Greenwashing ist vorprogrammiert

Mit Greenwashing ist allgemein der grüne Anstrich von gar nicht so nachhaltigen Unternehmen gemeint. Das ist zum Beispiel der Fall, wenn Verpackungen Natürlichkeit suggerieren, die gar nicht gegeben ist. Nur weil ein Shampoo ohne Silikone auskommt, in einer Creme pflanzliche Öle enthalten sind, eine Verpackung recycelten Kunststoff enthält oder diese einfach nur mit natürlich anmutender Gestaltung daherkommt, heißt das noch lange nicht, dass hier auch wirklich Natur drin steckt. Das ist Greenwashing. Was aber, wenn ein Konzern eine eigene zertifizierte Naturkosmetik-Linie lanciert (z.B. Garnier Bio) oder bestehende, zertifizierte Marken ins eigene Portfolio nimmt (s. L’Oreal kauft Logocos)? Für die einen ist auch dies Greenwashing, weil sich das Unternehmen dadurch mit nachhaltigen Werten schmückt. Da Zertifizierungen auf Produkt- und nicht auf Markenebene stattfinden, ist es nämlich möglich, dass eine Marke wie Garnier zertifizierte Naturkosmetik herausbringt, auch wenn die Marke an sich alles andere als grün ist.

Nicht umsonst sagt Ramon Stroik, Geschäftsführer der DACH-Märkte bei Weleda, auf dem Naturkosmetik-Branchenkongress im Herbst 2019 über Garnier Bio: „Die haben nen echt guten Job gemacht.“ Weiterhin entgegnete er auf die Frage, ob er nicht Angst bekomme, wenn so große konventionelle Player in den Markt drängen: „Angst bekomme ich nur, wenn ich lese, dass pro Minute 30 Fußballfelder Regenwald abgeholzt werden. Das andere ist Business.“ Und auch Sebastian Wölke, ehemaliger Geschäftsführer von No Planet B, sieht die Entwicklung eher positiv: „Wir wollen nen kleinen grünen Anstoß bieten. Sollen alle mitmachen, wunderbar.“

Ist clean also das neue green?

International betrachtet definitiv. Gerade wenn man sich den US-Markt ansieht. Hier spielt natürlich auch mit rein, dass der Begriff Naturkosmetik nicht geschützt ist und es keine einheitliche Definition gibt. So sind in den USA weit mehr Inhaltsstoffe für Naturkosmetik zugelassen als in Deutschland. Was dort als Naturkosmetik gilt, ist es hierzulande also noch lange nicht. Für diese Problematik wird Konsumenten Naturkosmetik-Siegel als Orientierung geboten. Aber auch diese unterscheiden sich wiederum in ihren Kriterien. So sind nach dem Cosmos-Standard rund 12.000 Rohstoffe zertifizierbar, nach Natrue aber gerade einmal um die 300. (Quelle: naturkosmetik konzepte).

Ist das jetzt gut oder schlecht?

Negativ ist definitiv, dass diese Uneinheitlichkeit immer wieder zu Konflikten führt. Nicht nur für den Endkunden, wenn er vor Regalen steht oder online stöbert. Denn wer kann und will schon die INCI-Listen entziffern? Aber auch für Händler stelle ich mir die Wahl der „richtigen“ Marken gar nicht so easy vor. Insbesondere wenn man marketingtechnisch aufgeladene US-Brands hierzulande anbieten möchte. Als Beispiel möchte ich hier gerne die gehypten Marken Kjaer Weis und RMS Beauty anbringen. Beides Naturkosmetik-Marken – oder doch nicht? Die Inhaltsstoffe der Brands sehen toll aus. RMS wirbt selbst damit, dass man deren Inhaltsstoffe sogar essen könne. Verwundert war ich umso mehr, als ich in dem Highlighter-Stick „MultEYEtasker“ Silikone entdeckt habe (Inhaltsstoff Trimethicone). Wer möchte diese bitte essen? Und bei Kjaer Weis kommt im roten Lippenstift ein synthetische Farbstoff vor. Hmm. Der Rest stimmt allerdings. Obendrein kommen die Verpackungen ohne Plastik aus und sind teilweise sogar nachfüllbar. Was nun? Schwarz-Weiß oder doch sehr viel Grau?

Sind da nicht Marken wie Formel Skin die bessere  Wahl? Diese setzt auf Wirkstoffkosmetik aus Deutschland und nimmt sich insbesondere  Hautproblemen an. Dabei wird ganz transparent kommuniziert, dass die Produkte vegan und  tierversuchsfrei sind, nichts komedogen ist (also die Poren verstopft) und obendrein auf jegliche  Duft- und Farbstoffe verzichtet wird. Das ist transparent, wirksam und clean, eben weil bestimmte Inhaltsstoffe wie Niacinamide, die das Unternehmen einsetzt, nicht für Naturkosmetik zertifiziert  werden können.

Its all about marketing  

Fakt ist, dass konventionelle Konzerne, die eigene Naturkosmetik herausbringen, diese zukaufen oder lediglich naturnahe Produkte im Sortiment haben, ganz anderes Marketing fahren können. So wundert es nicht, dass Marken wie bareMinerals (gehört zu Shiseido), Aveda (Estee Lauder) und Kiels (Unilever) international bekannt und beliebt sind. Was zertifizierte Naturkosmetik betrifft, schaffen das nur wenige große Player wie Weleda und Dr. Hauschka. 

Fakt ist aber auch, dass grüne Kosmetik somit allgemein eine größere Aufmerksamkeit erhält und Konsumenten sensibilisiert werden. Ohne die Masse zu erreichen, wird sich nie etwas ändern, weshalb ich eine allgemein grünere Entwicklung als positiv ansehe. Daher bringt Verteufeln wenig, denn dadurch grenzt man aus. Dabei brauchen wir nicht Ausgrenzung sondern Inklusion. Denn auch der Griff zu Garnier Bio ist allemal besser, als sich Unmengen Mineralöl, Mikroplastik, Konservierungsmittel und Co. auf die Haut zu schmieren, wie sie immer noch in vielen konventionellen Produkten enthalten sind.

Fazit clean beauty/ green beauty

Was ist konventionell und was ist Bio? Wer stellt auf Clean Beauty um oder kauft zertifizierte  Marken auf? Die klaren Grenzen der Naturkosmetik verschwinden. Das kann man kritisieren und  verteufeln. Nachhaltiger wäre aber der Dialog. Denn wer einmal mit Naturkosmetik begonnen hat,  wird sich tiefer in die Materie begeben und anfangen zu verstehen, warum ich hier seit vielen  Jahren darüber schreibe und ihr es lest – es ist eine Herzensangelegenheit. Dazu gehört einmal  der Blick auf meinen Körper, der mit natürlichen Inhaltsstoffen und dem Verzicht auf potentiell  schädliche Ingredienzen bestens auskommt. Aber auch mit Blick auf die Umwelt liegt es mir fern,  Beauty-Produkte zu nutzen, die dieser offensichtlich schaden. Ich persönlich bin aber gleichzeitig  großer Fan von Wirkstoffkosmetik, die meiner Haut guttut. Ob die einzelnen Rohstoffe nun  zertifiziert sind oder nicht, ist für mich eher zweitrangig. Hauptsache sie schaden weder mir noch  der Umwelt. Deshalb habe ich die Inhaltsstoffe immer im Blick.  

Wie seht ihr das? Findet ihr euch zurecht im Inhaltsstoff-Jungle? Und wie strikt seid ihr bei der  Wahl eurer Kosmetik?

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